畅销榜不是一切 被低估的安卓游戏

2013年11月29日

    在很长的一段时间里,IOS畅销榜就代表着手游公司的收入榜,排在前面的游戏通常具有相当高的吸金能力,而按照IOS畅销榜的排名来估算游戏公司的收入和游戏整体的表现,在一定范围内较难作假,几乎可代表此游戏的真实收入水准。

    IOS畅销榜曾以用户质量高,消费能力强等元素代表着手游吸金能力高低;如今,随着安卓高端机的大规模出现,三星、HTC等高端手机用户丝毫不输苹果,安卓手机用户远远大于苹果用户的规模效应开始凸显。尤其在今年的市场内,高流水的几款手游产品中,来自安卓市场的份额都要占据50%以上。

    IOS畅销榜不再是一切,随着安卓市场的大规模兴起,面对IOS种种审查、打榜、营销较难等诸多问题,很多手游公司选择了将安卓市场作为先发入口,甚至作为单一市场考虑。有相当一部分游戏甚至只有安卓版发行,而这些游戏里不乏相当优秀的存在。

    如《武侠OL》,一款来自小公司上海天循制作的安卓游戏,不声不响低调的开始在安卓市场突破。从2012年底封测到2013年10月,《武侠OL》已经完成350多组服务器架设,日均在线5万人,峰值在线20万人, 活动期间上线用户高达223万的优秀表现。其吸金能力不菲,付费率高达15%,月流水收入近千万万元左右,从一般的利润比推断,其月净利已经达到数百万元。



    而从小道消息获悉,这款游戏曾经创下次日留存70%,三日留存46%,七日留存超过35%的留存记录,这个数据已经达到《我叫MT》等知名卡牌游戏的留存度。不过这个数据笔者无法证实,但从笔者联系到的百度、搜狗、机锋、91和360等渠道获得的反馈,这块游戏在平台上的表现相当不俗。

    事实上,由于google play监管政策不同,google play官方市场曾长期充斥着各种个人开发者的低品质及色情游戏,而在各大国内安卓渠道内,由于渠道相对较为分散,除了游戏运营方自己清楚汇总的实际运营数据之外,仅立足安卓市场的游戏很难被业内观测到游戏的整体表现。

    笔者曾采访一些个人开发者,安卓市场的吸金能力已经开始不逊于APP STORE,而安卓更为开放的架构和相对较低的上架需求,更吸引了诸多手游创业团队的目光。如《武侠OL》此类游戏,上海天循公司目前团队仅30人,依靠此核心产品,今年即将完成年度利润破千万的目标。

    以传统武侠为背景的《武侠OL》,走出了一条仅靠安卓市场就成功的案例。这款游戏成功的主要原因,除开开发团队本身的开发能力和快速迭代的执行能力之外,在体验、交互、娱乐等方面也进行了相当多的微创新,游戏从一开始就选定安卓市场作为首发和唯一市场,其游戏设计更为贴近安卓用户操作习惯,在推广渠道选择和渠道合作上,也得到了核心渠道的有力支持。

    安卓市场日趋成熟,虽然安卓渠道众多,相对苹果的封闭系统推广难度较大,渠道分成也相对较高,但渠道也可以给游戏有力的支持。相对于苹果的各种协议和更新规则,安卓渠道的操作方面人性化很多,开发者也可凭借游戏的优秀从渠道借力,苹果的一视同仁原则和渠道和游戏开发商利益捆绑相比,显然安卓渠道站在开发者这边。

    《武侠OL》这样的安卓游戏的成功,除开游戏本身品质的优势,也是安卓渠道有力推动的结果体现。上海天循在选定安卓作为单一市场时所冒的风险,在渠道获得了全面丰收。不过,以武侠为题材的《武侠OL》是一款融合角色扮演、伙伴养成、装备强化、竞技场、帮派对抗等国内用户所喜欢的经典玩法打造的游戏,其游戏系统和玩法设计之初就完全考虑了安卓用户的喜好和需求。
作为被低估的安卓游戏的代表,《武侠OL》不会是第一款,也不会是最后一款,安卓市场正在飞速扩张,业内人士反馈,目前手游市场上,即时畅销榜上的不少游戏,其来自安卓市场的收入也业已超过了苹果市场。


    或许有一天,选择安卓作为首发和唯一市场的团队会越来越多。