从手机游戏到文化品牌 “燃烧的蔬菜”进化故事

2014年08月12日

      七月的杭州,盛夏炎炎,索乐集团CEO沈烨向记者谈起“燃烧的蔬菜”,也是热情如火。“我们在杭州设立了欢聚动漫公司,专门做燃烧的蔬菜动画片。什么是燃烧的蔬菜动画片? 蔬菜和小怪兽们出演的功夫喜剧片,让你笑到根本停不下来。”


       沈烨介绍,“燃烧的蔬菜”动画片是中国首个由手机游戏改编的动画长片,蔬菜动画片第一季104集将采用新媒体首播模式,新年档登陆各大卡通卫视。燃烧的蔬菜动画片启用了国内最顶级的制作团队,蔬菜动画片总导演由金牌导演“喜羊羊之父”黄伟民担任,音乐制作团队由滚石移动集团CEO李敬牵头,金牌音乐制作人崔恕领衔,高标准的蔬菜动画歌曲甚至可以演一台音乐剧。“燃烧的蔬菜动画片制作和新媒体宣发总投入超过2000万元。蔬菜动画片将成为国产动画的一个新里程碑。”


 

燃烧的蔬菜成长史- 国民级游戏崛起之路

     “燃烧的蔬菜”在成为动画片之前,已经是一款流行度很广的手机休闲游戏。在14年1月底,索乐公司宣布蔬菜系列游戏的下载量突破1亿,蔬菜在各大手机游戏平台上都是最热门的休闲游戏之一;蔬菜系列游戏13年10.1档日收入已突破百万元。从地铁,咖啡馆到校园,到处可见玩家忘我投入在蔬菜大战中。


      “从全球市场看,中国不乏很赚钱的手机游戏,但中国缺少有个性的、让大家记得住的原创精品游戏。”沈烨对记者说。


        和同样热门的“愤怒的小鸟”,“植物大战僵尸”,“神庙逃亡”相比,作为一个纯中国原创的游戏,“燃烧的蔬菜”个性鲜明,独创的蔬菜世界观,第一次把蔬菜卡通化,与众不同的形象和文化;游戏玩法也与众不同,蔬菜是全球第一款弹射式塔防游戏。因此,2012年7月,当时蔬菜1代游戏还没正式上线,通过论坛和网络自传播,蔬菜测试版已经有200多万用户了。蔬菜1上线后,因其留存和付费数据都非常高,获得了中国移动,电信,联通等电信运营商的推荐,然后逐渐在互联网渠道流行起来。在一年以后的2013年暑期档,索乐推出了“燃烧的蔬菜2”,并打出了“很2很欢乐”的口号,赢得了大量2000后和90后粉丝的喜爱,人气和收入都比一年前时候大幅度提升。


       2014年的暑期档,“燃烧的蔬菜”第三代产品即将发布。“燃烧的蔬菜3恐龙来了”选择了蔬菜时空穿越侏罗纪的定位。沈烨分析,“从近期变形金刚中人气最旺的钢索,到哥斯拉,到日系最热门游戏Puzzle Dragon,怪兽弹珠,地球人都爱打怪兽。 因此,我们选择了蔬菜对恐龙的题材。这一决策是差不多三个季度前做出的。”

 

 

“燃烧的蔬菜3,让我们一起打怪兽吧。”

        沈烨分析,休闲游戏的趋势是IP化和社交化。 “一方面,我们需要扎扎实实把蔬菜品牌做好,所以我们去做各种文化产品,为蔬菜不断注入文化内涵。另一方面,我们蔬菜游戏不断向更大DAU演进,蔬菜3里,首次出现了蔬菜打怪+菜园种菜的组合,把核心玩法和社交结合好。这又是一次创新。”


用互联网思维改变国产动画片,打造2000后最喜爱的文化品牌

       索乐不同于大部分手游公司:不仅设有专门的品牌部,还专门成立了全资动漫子公司。当各游戏公司召开游戏发布会的同时,索乐却召开了文化产品发布会。


       谈及索乐为什么去做大家普遍不看好的动画片,索乐显然有所规划:“以往十年,国内动画片领域,商业模式缺失,投入产出不成比例,无法回收成本,导致动漫人才流失,资金撤离,产品发展停滞。然而未来数年,互联网推动对动漫制作和发行的变革,动漫盈利模式的演变,动漫行业的拐点终将到来。仅仅喜羊羊和熊出没是远远不够的,中国太缺少知名儿童文化品牌了。”


      “因为我们是互联网公司,以前不是做动漫的,所以我们初生牛犊不怕虎,乱拳打死老师傅。索乐的目标是用互联网思维去重新定义动画片制作和发行,用数据去描绘动画篇产品的品质效果和优化方案,同时探索动画片的新商业模式。”


       除了制作中的蔬菜动画片,“燃烧的蔬菜”其他各类文化产品也都紧锣密鼓的推进中:“燃烧的蔬菜”制作了四个类目的漫画,通过“我们爱科学”,“中国漫画”等杂志连载以及互联网年传播量数亿次;“燃烧的蔬菜”表情在搜狗等渠道每月百万级下载量;蔬菜音乐登上了热门歌曲榜,蔬菜周边产品已经多达几十种。。。



        索乐正通过各种文化产品,为“燃烧的蔬菜”不断注入文化内涵,让更多的粉丝了解,接受,喜爱燃烧的蔬菜这一品牌。“做原创品牌需要积累,路漫漫其修远兮。”索乐沈烨对记者说,“燃烧的蔬菜的品牌定位是欢乐、健康,也许我们是对的,我们很幸运地得到了文化消费产业链上各方的大力支持,希望能和各方携手共同探索,共同成长,把燃烧的蔬菜打造成2000后最喜爱的原创文化品牌之一。”