从手机游戏到文化品牌 “燃烧的蔬菜”进化故事

      七月的杭州，盛夏炎炎，索乐集团CEO沈烨向记者谈起“燃烧的蔬菜”，也是热情如火。“我们在杭州设立了欢聚动漫公司，专门做燃烧的蔬菜动画片。什么是燃烧的蔬菜动画片？ 蔬菜和小怪兽们出演的功夫喜剧片，让你笑到根本停不下来。”

       沈烨介绍，“燃烧的蔬菜”动画片是中国首个由手机游戏改编的动画长片，蔬菜动画片第一季104集将采用新媒体首播模式，新年档登陆各大卡通卫视。燃烧的蔬菜动画片启用了国内最顶级的制作团队，蔬菜动画片总导演由金牌导演“喜羊羊之父”黄伟民担任，音乐制作团队由滚石移动集团CEO李敬牵头，金牌音乐制作人崔恕领衔，高标准的蔬菜动画歌曲甚至可以演一台音乐剧。“燃烧的蔬菜动画片制作和新媒体宣发总投入超过2000万元。蔬菜动画片将成为国产动画的一个新里程碑。”

燃烧的蔬菜成长史- 国民级游戏崛起之路

     “燃烧的蔬菜”在成为动画片之前，已经是一款流行度很广的手机休闲游戏。在14年1月底，索乐公司宣布蔬菜系列游戏的下载量突破1亿，蔬菜在各大手机游戏平台上都是最热门的休闲游戏之一；蔬菜系列游戏13年10.1档日收入已突破百万元。从地铁，咖啡馆到校园，到处可见玩家忘我投入在蔬菜大战中。

      “从全球市场看，中国不乏很赚钱的手机游戏，但中国缺少有个性的、让大家记得住的原创精品游戏。”沈烨对记者说。

        和同样热门的“愤怒的小鸟”，“植物大战僵尸”，“神庙逃亡”相比，作为一个纯中国原创的游戏，“燃烧的蔬菜”个性鲜明，独创的蔬菜世界观，第一次把蔬菜卡通化，与众不同的形象和文化；游戏玩法也与众不同，蔬菜是全球第一款弹射式塔防游戏。因此，2012年7月，当时蔬菜1代游戏还没正式上线，通过论坛和网络自传播，蔬菜测试版已经有200多万用户了。蔬菜1上线后，因其留存和付费数据都非常高，获得了中国移动，电信，联通等电信运营商的推荐，然后逐渐在互联网渠道流行起来。在一年以后的2013年暑期档，索乐推出了“燃烧的蔬菜2”，并打出了“很2很欢乐”的口号，赢得了大量2000后和90后粉丝的喜爱，人气和收入都比一年前时候大幅度提升。

       2014年的暑期档，“燃烧的蔬菜”第三代产品即将发布。“燃烧的蔬菜3恐龙来了”选择了蔬菜时空穿越侏罗纪的定位。沈烨分析，“从近期变形金刚中人气最旺的钢索，到哥斯拉，到日系最热门游戏Puzzle Dragon，怪兽弹珠，地球人都爱打怪兽。 因此，我们选择了蔬菜对恐龙的题材。这一决策是差不多三个季度前做出的。”

“燃烧的蔬菜3，让我们一起打怪兽吧。”

        沈烨分析，休闲游戏的趋势是IP化和社交化。 “一方面，我们需要扎扎实实把蔬菜品牌做好，所以我们去做各种文化产品，为蔬菜不断注入文化内涵。另一方面，我们蔬菜游戏不断向更大DAU演进，蔬菜3里，首次出现了蔬菜打怪+菜园种菜的组合，把核心玩法和社交结合好。这又是一次创新。”

用互联网思维改变国产动画片，打造2000后最喜爱的文化品牌

       索乐不同于大部分手游公司：不仅设有专门的品牌部，还专门成立了全资动漫子公司。当各游戏公司召开游戏发布会的同时，索乐却召开了文化产品发布会。

       谈及索乐为什么去做大家普遍不看好的动画片，索乐显然有所规划：“以往十年，国内动画片领域，商业模式缺失，投入产出不成比例，无法回收成本，导致动漫人才流失，资金撤离，产品发展停滞。然而未来数年，互联网推动对动漫制作和发行的变革，动漫盈利模式的演变，动漫行业的拐点终将到来。仅仅喜羊羊和熊出没是远远不够的，中国太缺少知名儿童文化品牌了。”

      “因为我们是互联网公司，以前不是做动漫的，所以我们初生牛犊不怕虎，乱拳打死老师傅。索乐的目标是用互联网思维去重新定义动画片制作和发行，用数据去描绘动画篇产品的品质效果和优化方案，同时探索动画片的新商业模式。”

       除了制作中的蔬菜动画片，“燃烧的蔬菜”其他各类文化产品也都紧锣密鼓的推进中：“燃烧的蔬菜”制作了四个类目的漫画，通过“我们爱科学”，“中国漫画”等杂志连载以及互联网年传播量数亿次；“燃烧的蔬菜”表情在搜狗等渠道每月百万级下载量；蔬菜音乐登上了热门歌曲榜，蔬菜周边产品已经多达几十种。。。

        索乐正通过各种文化产品，为“燃烧的蔬菜”不断注入文化内涵，让更多的粉丝了解，接受，喜爱燃烧的蔬菜这一品牌。“做原创品牌需要积累，路漫漫其修远兮。”索乐沈烨对记者说，“燃烧的蔬菜的品牌定位是欢乐、健康，也许我们是对的，我们很幸运地得到了文化消费产业链上各方的大力支持，希望能和各方携手共同探索，共同成长，把燃烧的蔬菜打造成2000后最喜爱的原创文化品牌之一。”