“蔬菜时代”开启国产卡通品牌新长征

    从1928年的米奇，1950年史努比，1958年蓝精灵，1969年哆啦A梦,再到1974年Hello Kitty，全球知名卡通品牌已经伴随全球数十亿孩子走过大半个世纪，为几代孩子带来精彩的童年、无数家庭带来欢乐的时光。与此同时，各大卡通品牌也纷纷构建覆盖上百个国家、数万种商品的庞大产业链，经济规模达数十亿美元甚至百亿美元。遗憾的是，国内市场，目前几乎没有一款中国卡通形象和品牌是能够屹立于国际卡通品牌市场的。“喜羊羊”和“熊出没”是国产卡通品牌探索的里程碑，但国内巨大的儿童消费市场显然迫切需要更多更精彩的儿童文化产品和卡通品牌填充，较之国外，无论是作品创作、营销推广还是衍生产品开发等方面，国内市场才刚刚起步。面向庞大的消费市场，儿童文化品牌是一个巨大的蓝海。

    近日，索乐互娱集团在上海举办“燃烧的蔬菜”品牌合作峰会，峰会聚集了“燃烧的蔬菜”从游戏，动漫，漫画，音乐，出版，到周边消费品产业链数百家合作伙伴，共同探索新一代国产原创儿童文化品牌产业链发展之路。

国民休闲游戏“燃烧的蔬菜”，将推出网游和智能玩具

    “燃烧的蔬菜”是一款热门手机游戏。作为一个纯中国原创的游戏，“燃烧的蔬菜”个性鲜明，独创的蔬菜世界观，首创了弹射式塔防游戏玩法。因此，2012年7月一经推出，立刻在论坛和网络上获得了疯狂传播。2013年暑期，索乐推出了“燃烧的蔬菜2”，并打出了“很2很欢乐”的口号，赢得了大量2000后和90后粉丝的喜爱，人气和收入都比一年前时候大幅度提升，13年国庆档蔬菜游戏日收入突破百万元。2014年暑期推出的“燃烧的蔬菜3”更是创作了上线首日日活跃用户即突破百万的新纪录。截至14年10月底，蔬菜系列游戏的累积下载已经突破2亿次。

    索乐CEO沈烨介绍，燃烧的蔬菜游戏将朝着更具深度，更开放合作，和更宏观游戏角度发展。燃烧的蔬菜将于2015年推出更具深度的蔬菜网游，增加游戏深度，游戏粘性和社交网络属性。索乐也将广邀“武林高手”，分享IP，一起合作开发更多类型的燃烧的蔬菜合作游戏。此外，结合游戏中虚拟形象和现实玩家公仔的燃烧的蔬菜智能玩具项目也已经启动，2015年玩家不仅仅能玩蔬菜手游，同时能体验到更具代入感的智能互动玩具。

“燃烧的蔬菜”动画片，用互联网思维重新定义国产动画

     汇聚国内顶尖动漫和音乐团队制作的燃烧的蔬菜104集动画片，自10月在爱奇艺开播以来，播放次数已经突破3000万次，周末单日播放量逾突破百万。索乐CEO沈烨介绍到，燃烧的蔬菜是第一款“从封测，到内测，走向公测”的动画片，在杭州广州上海多地进行的动画片封测获得了爆笑指数100%的好成绩，在爱奇艺内测阶段取得了爱奇艺绿镜数据分析系统90多分的超高跑分，上线半个月即进入爱奇艺少儿频道排行榜TOP5。

    燃烧的蔬菜总导演黄伟明先生（喜羊羊之父）介绍到，蔬菜动画片定位是情景喜剧+功夫喜剧，围绕欢乐健康的主题，让2000后参与，互动，分享。从爱奇艺的弹幕和海量评论看出，蔬菜动画片赢得了2000后小朋友，90后学生，甚至大量白领的热爱，形成了爸妈和小朋友一起追剧的有趣现象。蔬菜动画片也与TFboys进行了合作，当片尾响起青春修炼手册这首歌，小朋友们也都纷纷表示醉了。基于3000万样本的大数据分析，使蔬菜动画片赢得了各大卡通卫视的青睐。燃烧的蔬菜动画片，即将于2015年寒假档登陆各大卡通卫视和各地方电视台贺岁热播。为承载蔬菜动漫影视业务，索乐集团专门在杭州成立了欢聚动漫公司，负责文化产品创作和周边授权业务，“这也表示了索乐不仅仅是一家游戏公司，而探索中向互动娱乐文化传媒集团进化。

蔬菜音乐，探索国产儿童音乐新标杆

    索乐邀请金牌音乐制作人崔恕老师及一群顶尖音乐人，共同为燃烧的蔬菜创作优秀的音乐内容，“目标是能开个蔬菜儿童舞台剧和儿童演唱会”。蔬菜神曲 “燃烧吧蔬菜”，在短短一个多月，音频播放突破1000万次，视频播放逾3000万次，蔬菜MV舞引发了数以百计的网友UGC模仿视频。白凯南跨界演唱的这首歌，竟然盘踞QQ音乐网络榜冠军长达1个月，同时也在CCTV音乐榜上榜排名至非直播时段周冠军。

    燃烧的蔬菜动画片中，不仅仅有多首高品质的原创歌曲和音乐，还诞生了蔬菜虚拟明星“小花花”和“史蒂芬.笋”。在“燃烧的蔬菜”合作峰会上，美妙音乐公司和蔬菜明星“小花花“正式签约，“小花花”成为了美妙音乐的新晋歌星。写过500多首歌的崔恕老师介绍的，燃烧的蔬菜联手了不少优秀音乐人，共同为2000后小朋友们创作属于他们的音乐内容。蔬菜音乐探索的方向是技术驱动的虚拟歌手（类似初音未来）和UGC的互动传播方式，希望能为音乐行业走出一条新路。

携手巨头，打造儿童文化品牌多赢产业链

    燃烧的蔬菜除了游戏，动漫，音乐，已经启动的文化产品还有，与知名出版巨头合作的燃烧的蔬菜系列图书，蔬菜表情UI，蔬菜周边等类目，未来还会涉及到电影，舞台剧，嘉年华，主题游乐园等更多内容。索乐集团正在通过与数百家合作伙伴的密切合作，共同创作和传播各种蔬菜文化产品，为燃烧的蔬菜品牌不断注入精彩的内容和丰富内涵。据介绍，2015年燃烧的蔬菜游戏，音乐，动漫，出版，周边产品累计覆盖受众将超过10亿人次。同时，索乐也正与产业链各合作伙伴共同探索更广泛和创新的盈利模式。

   “蔬菜时代，欢聚有你。” 燃烧的蔬菜品牌合作峰会主题，也正道出了各界对中国原创儿童文化品牌的共同期望。和欧美市场比，中国的卡通品牌建设和尤其是产业链完善，还有相当长的路要走。 毕竟，索乐这家创新驱动的互联网公司，正积极的向“国际知名的儿童文化品牌”迈出了万里长征第一步。好运，中国卡通品牌。燃烧吧蔬菜，加油。